开元ky888- 传赴港二次上市！汽车之家的“数字化转型”走到哪一步了？

克日，汽车之家(ATHM.US)拟赴港二次上市的消息传得此起彼伏，只管当事人“不予置评”的回应似是而非反映了自己的态度，但还是不禁让人浮想联翩。据媒体援引知情人士称，汽车之家计划在香港二次上市，拟筹资约10亿美元，汽车之家正在与照料就香港股票刊行举行计划。另外，因信息尚未公然而要求匿名的一名知情人士称，最早可能在明年头举行。

事实上，近年来中概股赴港二次上市早已不是什么热闻，从早期“打头阵”的阿里、京东，再到近期新鲜出炉的百胜、华住，皆是传着传着便成了真。而汽车之家是否如外界传言那样——明年年头赴港上市，还是静待时间的揭晓。

不外听说之下，外界更好奇的是，汽车之家心心念念的数字化转型究竟走到哪一步了?数字化转型下，汽车之家的已往、现在和未来“看车、买车、用车，都回汽车之家”。(图片泉源：汽车之家官网)说起汽车之家来，爱车人士可谓是颇有共识。

其建立于2005年6月，至今已是全球会见量最大的汽车网站——2019年汽车之家曾宣布一组数据，其全站日均会见量已突破10亿，小法式日活用户突破300万，移动端日均活跃用户达3780万，App装机量达4.3亿，天天发生线索50万+。固然，汽车之家的“做强”也离不开资本的推波助澜，从一开始的大股东澳洲电讯，再到2016年中旬入主的大股东平安。有意思的是，已退居董事的汽车之家首创人李想曾发博形容两者称“走了一只树袋熊，来了一只大黑熊。”“树袋熊”澳电则更像是战略投资者，彼时汽车之家上市公司团队里不存在任何一名澳电的员工和前员工。

而“大黑熊”平安则是换人和换战略两不误，不仅首创团队悉数出局，连战略偏向也开始锐意厘革。据悉，自平安成为汽车之家的大股东后，曾任平安康健保险董事长兼CEO的陆敏开始走马上任，接任汽车之家董事长兼CEO。上任3个多月后，陆陆敏联合既有业务以及远景目的，提出了“4+1”生长战略。

“4”是指打造“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个圈，“1”则是指由已往基于内容的垂直领域公司转型升级为基于数据技术的汽车公司。其意图是通过这四个圈逐渐打造出一条以线索为焦点、媒体为辅助、技术为基石的内部汽车生态闭环。不外，自营电商这一条路由于没有走通随后就被舍弃了。

从2016年第四季度开始，汽车之家又开始向“轻资产型汽车互联网平台”转型。从汽车垂直媒体转型成基于数据技术的互联网汽车平台，这一条路最终也被外界视为是最适合汽车之家的“转型之路”。

值得一提的是，在转型的历程中，由于内容质量的不停下降，汽车之家还被冠上“车托之家”的称呼。曾有一位网友评价到：“以前总喜欢看，究竟作为男孩险些都有一个汽车梦，但厥后逐步就不想看了，感受都是广告，吹嘘，真真正正想看的内容没有了。

它已经完完全全成为了海内最大的‘车托’”。而如果联合现在的现状来看，虽然陆敏的“转型”比力强势，但有一说一，其瞄准的偏向还是比力正确的。一是，从用户的消费习惯来看，消费升级的配景下，消费者的行为正在发生排山倒海的变化，90、95后等新生代用户越来越习惯于线上消费。

经销商为满足用户线上消费的需求，增加了线上消费模式，而这个模式借力汽车之家的大数据能力搭建更为省心省力。二是，从外部情况来看，互联网时代，大数据的价值不言而喻。对于一家互联网企业来说，数据运营就是用户谋划。汽车消费场景背后是可量化的个性化数据。

数据流动性越强，生成的结构也越多，使用者关系越清晰，汽车消费新场景的缔造也越清晰。由此可以看到，即即是在公共卫生事件的打击下，汽车之家还是凭借着数字化、智能化实力，增强与汽车经销商、及车企的联系。其中，汽车之家5月份举行的2020中国春季云车展即是一个很好的证明。据悉，该展会累计参展人数突破9000万，预估累计促成生意业务金额19.85亿元，64家汽车品牌、千余家经销商、千余家二手车商参展，全网总曝光凌驾11亿。

线上业务硬核增长，Q2业绩稳住了如果拿汽车之家第二季度的财报数据来看，似乎也可以看出汽车之家“数字化转型”现在已有了不错的“显化作用”。今年上半年，受公共卫生事件这一只“黑天鹅”打击，亏损和利润下滑成为了车企财政报表的主旋律。

但出人意料的是，在车市外部情况不容乐观的配景下，汽车之家的业绩却意外稳住了。据其2020年Q2财报显示，期内其实现净收入为23.13亿元，较去年同期23.09亿元微增0.18%;实现归母净利润为8.25亿元，较去年同期8.02亿元增长2.81%。基本和摊薄后每股收益划分为6.92元和6.89元，去年同期划分为6.77元和6.70元。

细化到业务板块上，汽车之家第二季度营收净利实现增长，主要是数字化业务逆势大幅增长的“劳绩”。据智通财经APP相识，汽车之家的营收主要由三部门组成：媒体广告、线索销售和线上销售。现在媒体业务、销售线索业务是汽车之家的焦点业务，而新业务——线上销售也正在逐渐发力，成为Q2业绩增长的主力。

详细而言，今年第二季度，该公司的媒体服务营收为9.321亿元，较上年同期10.283亿元略微下降，同时销售线索营收为8.410亿元，也较上年同期为8.888亿元下降不少。媒体服务营收下降主要是因为汽车制造商广告整体客户收入下降所致，而线索业务收入下降则是经销商数量淘汰所致。不外，差别于媒体业务、销售线索业务受疫情影响营收下降，在线市场和其他业务营收，在汽车行业数字化转型局势下快速增长，让汽车之家看到希望——据财报数据显示，期内，该公司在线市场和其他营收为5.402亿元，同比增长37.8%。另外，值得一提的是，公共卫生。

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